{"id":15234,"date":"2022-12-23T15:09:59","date_gmt":"2022-12-23T20:09:59","guid":{"rendered":"https:\/\/altitude.ec\/?p=15234"},"modified":"2023-03-28T10:19:25","modified_gmt":"2023-03-28T15:19:25","slug":"como-crear-la-estrategia-digital-de-tu-negocio-en-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altitude.ec\/marketing\/como-crear-la-estrategia-digital-de-tu-negocio-en-2023\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo crear la estrategia digital de tu negocio en 2023"},"content":{"rendered":"\n<p>El mundo digital evoluciona a una velocidad a la que la mayor\u00eda de negocios tiene problemas siguiendo el ritmo. Pasamos m\u00e1s tiempo en internet -y nuestros celulares- que nunca. Para el 2023,<a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/hubspot-blog-marketing-industry-trends-report\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <strong>47% de los equipos&nbsp; de marketing preveen que su presupuesto se incrementar\u00e1<\/strong><\/a><strong> <\/strong>.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Los <strong>videos short-form<\/strong> (TikTok y Reeks) siguen creciendo en popularidad, Facebook y YouTube son los espacios preferidos para invertir en publicidad, habr\u00e1 m\u00e1s relevancia de los creadores de contenido. Los Gen Z dicen que las <strong>recomendaciones de influencers<\/strong> tienen incluso m\u00e1s peso que las de amigos y familia.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfTe gustar\u00eda saber m\u00e1s sobre lo que tienes que considerar en tu presencia digital?<\/strong> Sigue leyendo para conocer c\u00f3mo tu marca puede responder a las nuevas tendencias y cambios en el comportamiento digital.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Top 3 t\u00e1cticas para el 2023<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Escuchar a tu audiencia a trav\u00e9s de los datos<\/h3>\n\n\n\n<p>Presta atenci\u00f3n a las m\u00e9tricas que puedas recopilar. Para crear contenido y eventualmente cumplir objetivos comerciales, tambi\u00e9n es necesario ir m\u00e1s all\u00e1 de los datos usuales. M\u00e1s all\u00e1 de datos demogr\u00e1ficos, es momento de <strong>priorizar las conversaciones<\/strong>. Si no existen, gen\u00e9ralas. Averigua qu\u00e9 les gusta (no de tu marca), d\u00f3nde consumen contenido, qu\u00e9 causas les importan, \u00e9tc.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Continuar humanizando la marca<\/h3>\n\n\n\n<p>Los usuarios a\u00fan prefieren contenido que refleje los valores y principios de las marcas, porque las humaniza. <strong>Las marcas corporativas necesitan identificar un prop\u00f3sito o misi\u00f3n<\/strong> y hacerlo parte de su personalidad, tanto online como offline.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">M\u00e1s relevancia de la \u2018creator\u2019s economy\u2019 en tu estrategia<\/h3>\n\n\n\n<p>Instagram, por ejemplo, ha estado invirtiendo cada vez m\u00e1s en el <strong>desarrollo de creadores de contenido<\/strong>. Ha creado herramientas como las colaboraciones, el<em> creator marketplace<\/em>, herramientas de afiliados, y otras en proceso de testeo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Social media marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>En redes sociales siempre se ha enfatizado la importancia de la socializaci\u00f3n, de ser org\u00e1nico y natural. Pero tambi\u00e9n hay que considerar que las plataformas est\u00e1n implementando m\u00e1s herramientas comerciales para las marcas.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">\ud83d\udca1Insights de 2022<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Instagram, Facebook y YouTube son las plataformas top (Hubspot)<\/li>\n\n\n\n<li>Facebook ha sido la plataforma con mayor retorno a la inversi\u00f3n para negocios (Hubspot)<\/li>\n\n\n\n<li>Los formatos de contenido m\u00e1s efectivos son los videos cortos y las transmisiones en vivo (Hubspot)<\/li>\n\n\n\n<li>Los carruseles en Instagram son el tipo de contenido est\u00e1tico que tiene mayor interacci\u00f3n (Metricool)<\/li>\n\n\n\n<li>En TikTok las personas conf\u00edan m\u00e1s en el contenido de otros usuarios hablando sobre marcas que en las propias marcas (Hubspot)<\/li>\n\n\n\n<li>Tendencia de Creadores de Contenido Generado por Usuarios (UGC) (Later)<\/li>\n\n\n\n<li>Tendencia de video memes, que cuenten historias aprovechando situaciones actuales del mundo (Later)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Recomendamos:<\/h4>\n\n\n\n<p><strong>Crear m\u00e1s contenido de video corto<\/strong>. Los creadores de contenido lideran las tendencias, y las marcas deben sumarse y producir contenido que tenga una comunicaci\u00f3n similar en plataformas como Instagram y TikTok. Los usuarios quieren ver contenido entretenido que venda, no comerciales de productos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>En Instagram, organizar el feed de manera cohesiva pero no estructurada. <\/strong>Con el anuncio de Adam Mosseri indicando que el enfoque de Instagram ya no era s\u00f3lo ser una app para compartir fotos, se reforz\u00f3 uno de los puntos claves de la plataforma en este momento: El aesthetic ya no es lo m\u00e1s importante.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A los usuarios actualmente no les llama la atenci\u00f3n los perfiles cuidadosamente planeados y curados. Antes ten\u00edamos que decidir si hacer un feed como tabla de ajedrez, haciendo grids de 3, o de forma vertical.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esto da m\u00e1s libertad a marcas y creadores porque pueden concentrarse en contenido de calidad en vez de preocuparse de si algo encaja o no en el feed.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Explorar el trabajar con creadores de UGC<\/strong>. El UGC tradicional lo crean los seguidores de la marca de forma org\u00e1nica. <strong>Un creador de UGC crea contenido que parece org\u00e1nico<\/strong>, pero es pagado. Es diferente a trabajar con influencers. Los influencers publican en sus cuentas y tienen que preocuparse por sus audiencias. El contenido de los creadores de UGC es para las marcas, no para sus propias plataformas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Desarrollar una personalidad para la marca en social media<\/strong>. No es suficiente s\u00f3lo hablar sobre tus productos y servicios. Entre los contenidos m\u00e1s efectivos para construir y mostrar la personalidad de tu marca, es el divertido (memes, trends, \u00e9tc), el interactivo (encuestas, quizzes, juegos), y <em>behind the scenes<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Publicidad Digital<\/h2>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">\ud83d\udca1Insights de 2022<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>80% de las marcas est\u00e1n usando publicidad pagada (Hubspot)<\/li>\n\n\n\n<li>Facebook e Instagram tienen el mejor ROI en comparaci\u00f3n a otras plataformas (Hubspot)<\/li>\n\n\n\n<li>Social media conforma el 33% del gasto en anuncios digitales en 2022 (Wordstream)<\/li>\n\n\n\n<li>Entre 70% a 80% de las personas ignora los anuncios cuando se topan con publicidad online (Wordstream)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Recomendamos:<\/h4>\n\n\n\n<p><strong>Usar videos cortos para la publicidad tambi\u00e9n<\/strong>. Para reducir la probabilidad de que las personas ignoren tus anuncios, crea publicidad que se sienta org\u00e1nica, aprovechando que los formatos de video en general est\u00e1n en tendencia.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Apalancar el storytelling<\/strong>.&nbsp; En vez de enfocarte en productos o servicios espec\u00edficos, utiliza la publicidad para acercar a los usuarios a tu marca por medio de historias. Piensa de forma estrat\u00e9gica para dedicar ciertos anuncios a primero conectar con tu target ideal, sin promover directamente un producto. Luego, usa remarketing con anuncios m\u00e1s comerciales.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Pensar en las campa\u00f1as como parte de un proceso, en vez de acciones aisladas<\/strong>. En nuestra experiencia, hemos comprobado lo esencial que es pensar en el camino que seguir\u00e1 el usuario cuando se encuentre con un anuncio. Que primero conozca sobre la marca, siga sus cuentas y comience a interactuar. Luego se pueden utilizar campa\u00f1as m\u00e1s orientadas a ventas, y as\u00ed se lo conduce a trav\u00e9s de un embudo de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sitios web<\/h2>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">\ud83d\udca1Insights de 2022<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>73% de los consumidores conf\u00edan en la informaci\u00f3n del sitio web del negocio sobre otras fuentes. (BrightLocal)<\/li>\n\n\n\n<li>43.25% de los sitios web son construidos con WordPress. (W3Techs)<\/li>\n\n\n\n<li>50% de los consumidores creen que las marcas deber\u00edan dar mayor prioridad al dise\u00f1o web. (Top Design Firms)<\/li>\n\n\n\n<li>80% de los equipos de marketing usan sitios web en sus estrategias. (HubSpot)<\/li>\n\n\n\n<li>23% de los negocios peque\u00f1os no tienen un sitio web en 2022. (Digital)<\/li>\n\n\n\n<li>59% de los consumidores investigan online primero antes de comprar. (Raydiant)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En 2023, <a href=\"https:\/\/altitude.ec\/redes-sociales\/redes-sociales-pagina-web\/\">\u00bfser\u00e1n suficientes las redes sociales, o necesitas un sitio web?<\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Eval\u00faa c\u00f3mo se dan las ventas en tu negocio<\/strong>. \u00bfEst\u00e1s haciendo muchas cosas manualmente que podr\u00edas automatizar? \u00bfYa no te alcanzas con los DMs por Instagram? Estas podr\u00edan ser se\u00f1ales de que necesitas un sitio web.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Recomendamos:<\/h4>\n\n\n\n<p><strong>En 2023 tienes a\u00fan m\u00e1s opciones para construir tu sitio web<\/strong>. Te sugerimos explorar Webflow, una de las herramientas con mayor crecimiento a nivel mundial. Por otro lado, WordPress sigue siendo nuestras recomendaciones #1, especialmente para sitios de Ecommerce. M\u00e1s de un tercio de las compa\u00f1\u00edas l\u00edderes del mundo usan WordPress como la plataforma para construir sus sitios web. Tiene las herramientas que necesitas para crear cualquier tipo de sitio, y adem\u00e1s es f\u00e1cil para los administradores realizar cambios luego.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Si decides crear o renovar tu sitio web, fotos reales y profesionales son esenciales<\/strong>.&nbsp; Aseg\u00farate de incluir una producci\u00f3n de fotos en el plan para tu sitio web. Son uno de los aspectos m\u00e1s importantes del dise\u00f1o seg\u00fan los consumidores. Las fotos pueden ser lo que haga que un cliente se decida por tus productos.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Considera incluir alg\u00fan tipo de herramienta de ayuda en la compra<\/strong>. Muchos sitios web utilizan quizzes, cuadros comparativos, y otros recursos visuales interactivos para ayudar a los usuarios a tomar una decisi\u00f3n y que se sientan acompa\u00f1ados por la marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Email Marketing<\/h2>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">\ud83d\udca1Insights de 2022<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La mayor raz\u00f3n por la que las empresas usan email es para mejorar la fidelizaci\u00f3n y retenci\u00f3n de clientes. (Hubspot)<\/li>\n\n\n\n<li>79% de los equipos de marketing afirman que el email es uno de sus top 3 canales de comunicaci\u00f3n m\u00e1s eficientes. (Litmus)<\/li>\n\n\n\n<li>Gmail es el email client m\u00e1s popular. (Hubspot)<\/li>\n\n\n\n<li>33% de las marcas env\u00edan emails semanales, y el 26% env\u00edan m\u00faltiples emails al mes. (Databox)<\/li>\n\n\n\n<li>50% de las personas realizan compras por medio de emails de marketing al menos una vez al mes. (Salecycle)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Recomendamos:<\/h4>\n\n\n\n<p><strong>Si a\u00fan no has probado este lado de tu presencia digital: Experimentar con planes b\u00e1sicos de email marketing. <\/strong>Hay algunas opciones muy buenas gratis en el mercado para peque\u00f1as empresas<strong>. <\/strong>Prueba a hacer campa\u00f1as sencillas donde ofrezcas un cup\u00f3n de descuento por registrarse en tu base de datos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Si ya tienes una base de datos: No la desperdicies. <strong>Haz un plan y comienza enviando de 1 a 2 emails al mes para conectar con tu audiencia<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>El social selling es muy popular, pero no dejes de lado este canal<\/strong>. Es muy probable que en 2023 puedas utilizarlo para complementar tu contenido en social media.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sigue siendo muy importante la personalizaci\u00f3n en los emails<\/strong>. Puedes personalizar la experiencia de tu audiencia desde los peque\u00f1os detalles, como incluyendo su nombre en los emails, hasta segmentaciones complejas por intereses.<\/p>\n\n\n\n<p>El futuro del marketing digital se encamina hacia<strong> el video, la colaboraci\u00f3n, y personalidades de marca que destacan<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Las plataformas de redes sociales est\u00e1n evolucionando para convertirse en centros de todo, donde puedes entretenerte, informarte, comunicarte con tus amigos, y realizar compras. Cada una buscando que las personas pasen m\u00e1s tiempo en ellas.<\/p>\n\n\n\n<p>Una forma efectiva de aumentar la presencia en l\u00ednea de tu negocio es a trav\u00e9s del <a href=\"https:\/\/sendpulse.com\/latam\/support\/glossary\/instagram-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing de Instagram<\/a>, ya que esta plataforma se ha convertido en una herramienta clave para atraer nuevos clientes y promocionar productos y servicios. Para los negocios, en 2023 es necesario evaluar c\u00f3mo no depender totalmente de las redes sociales para lograr sus objetivos comerciales, sino mas bien usar lo mejor de sus herramientas en conjunto con estrategias offline.<\/p>\n\n\n\n<p>Si deseas crear una estrategia digital, completa e integral, que puedas medir e implementar de acuerdo a tus objetivos; en Altitude podemos ayudarte. Somos especialistas en estrategia digital y te podemos asesorar en dar el siguiente paso para crecer en internet.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El mundo digital evoluciona a una velocidad a la que la mayor\u00eda de negocios tiene problemas siguiendo el ritmo. Pasamos m\u00e1s tiempo en internet -y nuestros celulares- que nunca. 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